Tecnología ubica los comportamientos de los usuarios digitales en grupos de interés, esto permite ofrecer publicidad relevante sin exponer datos personales.
Por Revista Summa
Los consumidores cada vez están más preocupados por la privacidad y la seguridad de sus datos, por ello se han desarrollado soluciones para obtener información estadística sin vulnerar información sensible de las personas.
Los FLOC’s (Federated Learning of Cohorts) es una alternativa más respetuosa con respecto a las cookies. Mientras que las cookies rastrean al usuario y su actividad a lo largo de la web para indicarla a los anunciantes, el uso de FLOC’s lo hace agrupándolos en grupos con intereses comunes. Es decir, ciertos comportamientos y características ubican a cada usuario dentro de un grupo de interés o demográfico, brindando así información clave mientras se garantiza un mayor anonimato en su navegación.
La tecnología de FLOC’s tiene una efectividad del 95% para los anunciantes a la hora de identificar correctamente los intereses particulares y realizar conversiones. Asimismo, permite optimizar la planificación, y la compra de espacios basada en resultados con data 100% real a partir de la cual se pueden extraer insights y conocimiento.
Entre los países de América Latina, Costa Rica tiene un lugar privilegiado en conectividad: ocupa el segundo lugar en uso de internet, muy por arriba del promedio mundial, y es el país donde más personas se conectan a Internet (un 81% de la población). En este escenario, la publicidad digital es una de las principales herramientas para hacer negocios, en este 2021 se han invertido $42 millones más en publicidad digital con respecto al periodo anterior, indicó el mercadólogo Juan Rafael Alcaraz, CEO de BrandFormance.
Alcances en la publicidad digital
BrandFormance es la primera empresa costarricense en ofrecer resultados en mercadeo digital a través de FLOC’S en vez de cookies.
La compañía se enfoca en la publicidad que aparece en las páginas web, las apps, los servicios de streaming y los dispositivos conectados que cada usuario utiliza. El alcance es del 99% de la población con acceso a internet; mayor que el conseguido en redes sociales como Facebook o Instagram, pues los usuarios intencionalmente acuden a fuentes de información para aprender desde una receta de cocina, hasta cambiar el aceite del carro o conseguir ideas para decorar el jardín del hogar.
“Hacía falta en Costa Rica y en toda la región, un equipo dedicado y comprometido a explotar al máximo las herramientas de pauta para ofrecer a los anunciantes los mejores resultados. Hoy, en BrandFormance, tenemos a ese equipo, y conseguimos excelentes resultados. Además, hemos sabido combinar herramientas para ofrecer a los anunciantes diferentes maneras de reforzar sus estrategias publicitarias”, dice Juan Rafael Alcaraz, CEO de BrandFormance.
“BrandFormance nace con la promesa de conseguir resultados a la vez que se logra el posicionamiento de marcas y productos en los consumidores correctos. Para ello, es necesario pensar de manera global para conseguir que las estrategias de mercadeo contemplen cualquier tipo de refuerzo, y sin duda, el contenido orgánico también es necesario”, agregó Alcaraz.