Así consumen medios los costarricenses según su generación.
Por Revista Summa
Cada generación tiene distintas preferencias en cuanto a los medios y es por eso que los consumen de maneras diferentes.
Para comprender lo que atrae e interesa a los costarricenses de las diversas generaciones, Kantar IBOPE Media realizó un análisis de los datos de sus mediciones de audiencia de TV junto con los datos de su estudio TGI (Target Group Index),
obteniendo los siguientes resultados:
Centennials
(Nacidos entre 1997 y 2010) 25% de la población
Prefieren internet, siendo su principal fuente de entretenimiento e información.
Son personas que sienten la necesidad de ver y revisar sus redes sociales todos
los días y se sienten perdidos sin su smartphone.
Esta generación prefiere ver TV en su laptop, Tablet o celular, y buscar en internet
lo que ven en televisión.
La publicidad influye en sus decisiones de compra y realizan comentarios acerca
de las marcas en redes sociales.
Son personas preocupadas por la seguridad de su información.
TV. El bloque horario de 18 a 24 horas tiene mayor audiencia en esta generación, con
promedio de 15.8%.
Franja de 18 a 24 hrs. Tiempo de visionado promedio por hora es de 160 minutos. El género CONCURSOS y DRAMA logra un promedio de audiencia de 20,722 y 20,376 centennials, respectivamente.
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HÁBITOS Y COMPORTAMIENTO
69,9% De los centennials aseguran que usan el medio Internet, porque les entretiene o distrae.
67,6% De los encuestadis confirman que el internet les ayuda a planear y reservar sus viajes para vacacionar.
42,7% Responden a que les gusta comprar nuevos aparatos electrodomésticos.
Fuente: Kantar IBOPE Media |Estudio: Ola TGI Light Costa Rica, 1 al 31 de septiembre 2020 y Estudio: Audiencias
de televisión GAM 2021| Personas de 12 a 24 años.
Milennials
(Nacidos entre 1979 y 1996) 42% de la población
Es una generación que prefiere ver contenido desde sus celulares. Les gusta informarse a través de redes sociales.
Las compras en línea hacen su vida más fácil y les interesa la publicidad que ven en su smartphone.
Las celebridades influyen en sus decisiones de compra y aprovechan el internet para planear sus compras.
Son una generación afín a la transmisión de TV online. Consideran que ver TV en streaming cambió su forma de ver contenido. TV. El bloque horario de 18 a 24 horas tiene la mayor audiencia en esta generación, con
un promedio de 15.8%.
Franja de 18 a 24 hrs. Tiempo de visionado promedio por hora es de 50 minutos. Los CONCURSOS Y CINE son los géneros más vistos por los Millennials, alcanzan una audiencia promedio de 35,791 y 28,251, respectivamente de televidentes de la
generación.
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HÁBITOS Y COMPORTAMIENTO.
73,7% De los Millennials responden que sus decisiones de compras toman como fuente de información el medio de Internet.
57,5% De las respuestas confirman que usan el medio de Televisión porque quieren informarse.
54,4% Responden a que se sientes perdidos sin su teléfono celular.
Fuente: Kantar IBOPE Media | Estudio: Ola TGI Light Costa Rica, 1 al 31 de septiembre 2020 y Estudio: Audiencias
de televisión GAM 2021| Personas de 25 a 44 años.
Generación X
(Nacidos entre 1965 y 1978) 24% de la población
Esta es una generación mucho más afín a medios tales como la radio: considera que es su principal fuente de entretenimiento, así como para mantenerse informado.
Piensa que la radio online cambió su forma de escuchar, y gracias a la TV online mira más contenidos que antes no solía mirar.
Otras personas piden su opinión antes de comprar artículos nuevos o planifican bien las compras de artículos costosos.
TV. El bloque de horario de 18 a 24 horas cuenta con la mayor exposición en TV, logrando una audiencia de 27,4%.
Franja de 18 a 24 hrs. Tiempo de visionado promedio por hora es de 50 minutos. Los programas de CONCURSOS Y CINE muestran un alcance promedio de 37,576 y 28,277 televidentes, respectivamente.
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- HÁBITOS Y COMPORTAMIENTO
- 85,3% Responden que siempre verifican las fuentes de información que reciben por Whatsapp, Messenger y otras redes sociales.
- 49,4% De la Generación X confía en la radio para mantenerse informado.
- 48,3% Son consumidores de televisión de video bajo demanda (TV streaming).
Fuente: Kantar IBOPE Media | Estudio: Ola TGI Light Costa Rica, 1 al 31 de septiembre 2020 y Estudio: Audiencias
de televisión GAM 2021| Personas de 45 a 59 años.
Baby Boomers
(Nacidos antes de 1964) 9% de la población
Se trata de una generación que busca siempre la opinión de otros, antes de comprar cualquier producto y cuando encuentra una marca que le gusta, tiende a fidelizarse.
Confían en la TV para mantenerse informados, y consideran la radio como su principal fuente de entretenimiento.
Confían en la medicina casera y es el primero en probar nuevos productos saludables y nutricionales. TV. Durante el bloque horario de 18 a 24 horas, incrementa la exposición a la TV logrando una audiencia promedio de 35,4%. Franja de 18 a 24 hrs. Tiempo de visionado promedio por hora es de 52 minutos.
Los programas de CONCURSOS Y NOTICIEROS son los preferidos por esta generación, con un alcance promedio de 46,678 y 34,309 televidentes.
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HÁBITOS Y COMPORTAMIENTO
47% De los Baby Boomers confirman que la calidad del contacto humano se ha mejorados gracias a la tecnología.
45,6% De los que responden, aseguran que la razón por la que usan Internet es porque me gusta les gusta el contenido en particular.
30,5% De los Baby Boomers dicen que les parece que la publicidad en TV es interesante y ofrece algo de qué hablar.