Datos presentan retos para la inversión publicitaria en televisión.
Por Revista Summa
Dos de los eventos más esperados por los costarricenses para fin y principio de año son el Festival de la Luz y las corridas de toros a la tica, sin embargo, debido a la pandemia, estas actividades de corte masivo han debido ser canceladas. Tras este panorama ¿Cuánto dejan de percibir en audiencia e inversión la industria publicitaria?
Para tener una idea o proyección, basta con analizar las estadísticas de años anteriores (2015 a 2019) de Kantar IBOPE Media, firma líder mundial de datos, insights y consultoría.
En términos de audiencia o rating de televisión en 2019, el Festival de la luz logró un promedio de 12.93%, las transmisiones de toros vespertinos un 21.12% y los toros Prime un 25.56%.
Estos resultados, si se comparan con los datos de 2015, se determinan que el Festival de la Luz creció un 24% en audiencia, mientras que los toros vespertinos y Prime, aumentaron en un 17% y 19%.
El tiempo promedio de consumo de cada uno de los programas en los hogares costarricenses es de 1 hora y 24 minutos del Festival de la Luz, por su parte, 1 hora y 32 minutos los toros vespertino, y los toros Prime por 1 hora y 39 minutos aproximadamente. Cada año el tiempo de consumo ha ido creciendo.
Sobre las inversiones y cantidad de mensajes que las marcas han realizado en años anteriores, se puede proyectar lo que este año la industria publicitaria y televisoras encargadas de transmitir dichos eventos dejarán de percibir.
Festival de la Luz: la cantidad de anuncios de 2019 vs 2015 se ha reducido un 11%, pero a nivel de inversión han logrado un aumento de un 25%, llegando a un monto en el 2019 de US$303.000.
Toros a la tica: ha logrado incrementar en anuncios e inversión un 14% vs el año 2015, para el 2019 la inversión total fue de US$2.301.000.