Programa de responsabilidad social impacta positivamente a mujeres en condiciones de pobreza y alto riesgo social.
Por Revista Summa
La empresa líder Grupo A que distribuye las marcas Beira Rio, Moleca, Modare Ultraconforto, Vizzano, Actvitta, Molekinha, Molekinho y BR Sport en Costa Rica, continua evolucionando el mercado de la moda con nuevas tecnologías amigables con el ambiente y manteniendo un firme compromiso con la responsabilidad social.
Esta industria exporta las marcas globales desde Brasil a más de 100 países y se dirigen a diversos segmentos: femenino, masculino, infantil y juvenil.
Para mostrar sus novedades, se realizó un fashion show en el Centro de Convenciones de Costa Rica, el cual contó con la participación de empresarios, dueños de almacenes, boutiques y zapaterías. Su objetivo fue presentar el portafolio de la fábrica, comunicando, su gran enfoque de economía circular, en el cual el 100% de los embalajes utilizados (rellenos como el papel kraft e incluso el plástico) son frutos de la reciclabilidad.
Esta práctica refuerza la alineación de esta empresa con las cuestiones ambientales y climáticas. El concepto de circularidad también se extiende a las estrategias de mercadeo para los puntos de venta. Para ello, se invierte en el uso de materiales de origen circular que son exportados a los más de 100 países.
A través de este proceso, Calçados Beira Rio S.A. transforma los residuos de sus propias fábricas en materiales de visual merchandising. De este modo, cada detalle de la ejecución operativa refleja un compromiso absoluto con la sostenibilidad.
Alan Alter, director ejecutivo de Grupo A, explica que el desfile y la presentación de sus productos demuestra el compromiso que tienen con el mercado costarricense. «En el país ya contamos con más de 12 años de presencia , estamos en 400 puntos y traemos más 500.000 pares de calzado brasileño al país cada año. La representación de estas ocho marcas nos ha permitido dirigirnos a diferentes segmentos de mercado, lo cual es una ventaja, así como también contar con el sello internacional de origen sostenible, que es parte de nuestra promesa de valor».
Compromiso social
Grupo A también cuenta con un programa de responsabilidad que le ha permitido beneficiar a mujeres en condiciones de pobreza extrema, pobreza y alto riesgo social.
“Con gran alegría en el corazón hoy puedo decir que aportamos al país y es nuestra manera de agradecer. En el año 2023 donamos más de 21.000 pares a diferentes asociaciones y fundaciones costarricenses. Ya se entregaron los primeros 3.000 pares de este 2024 a Obras del Espíritu Santo”, añadió.
El evento también tuvo el objetivo de presentar una campaña promocional dirigida a clientes finales, esta incluyó la rifa de un carro modelo OMODA C5 2025. La mecánica para participar consistirá en que, al comprar un producto de cualquier marca de Grupo A, el cliente recibirá una acción electrónica que luego activará en un landing page. La promoción se realizará para la temporada alta (de octubre a finales de diciembre).
“Hoy en día tenemos el reto de potencializar los negocios de nuestros clientes, por lo que hay mayor inversión en la estrategia comercial integral, todo en miras a seguir marcando el camino en esta rápida y desafiante industria”, concluye Alter.
Para este año la empresa planea seguir creciendo. Entre sus objetivos está la pronta apertura de tres tiendas de calzado en lo que resta del año, las cuales se sumarían a las 7 tiendas Mix con las que ya operan en diferentes centros comerciales del país.