El 25% de los trabajadores en Costa Rica tarda mรกs de dos horas en llegar a su empleo, reduciendo el tiempo de convivencia familiar.
Por Revista Summa
La vida acelerada, los largos traslados y el creciente uso de pantallas han transformado los hรกbitos de convivencia de los costarricenses. Hoy compartir tiempo en familia o con amigos se ha vuelto un reto frente a agendas saturadas y dinรกmicas digitales que ocupan gran parte del dรญa.
Diversos estudios confirman esta realidad. La Encuesta Nacional de Uso del Tiempo (2022) revelรณ que las actividades de convivencia familiar y social disminuyeron significativamente en los รบltimos cinco aรฑos, mientras que el consumo de medios electrรณnicos, televisiรณn, redes sociales, mรบsica y la lectura digital aumentรณ de manera notable, en promedio las mujeres dedican casi tres horas mรกs diarias a estas actividades y los hombres cerca de dos horas adicionales. A esto se suma que cerca de un 25 % de la fuerza laboral tarda mรกs de dos horas en llegar a su lugar de trabajo, segรบn estadรญsticas de la Universidad de Costa Rica (2024), quitรกndoles asรญ valiosas horas para descansar y compartir.
La evidencia internacional tambiรฉn refuerza la importancia de estos espacios, mostrando que cuando los padres dedican mรกs de tres veces de su tiempo con el celular que con sus hijos, el 91 % de los niรฑos se sienten solos y el 75 % de las comidas familiares se ven interrumpidas por pantallas. Aunque el tiempo familiar no se reduzca, la calidad de la convivencia se degrada cuando el 38 % de ese tiempo se comparte frente a dispositivos.
Ademรกs, el โphubbingโ (ignorar a la pareja por el mรณvil) ocurre en el 46 % de las relaciones serias y genera conflictos en el 22 % de los casos, mientras que mรกs de la mitad de los adultos manifiestan ansiedad al perder contacto con su telรฉfono. Esto evidencia una dependencia emocional que puede afectar la conexiรณn con los seres queridos.
Por el contrario, la evidencia positiva muestra que una familia que se reรบne a comer al menos una vez por semana reporta un 20 % mรกs de bienestar, y el 58 % de las personas asegura que compartir en la mesa les permite conectar mejor con los demรกs.
La ausencia de relaciones afectivas sanas, por el contrario, debilita el tejido social y puede derivar fenรณmenos de desintegraciรณn familiar y aislamiento. En este contexto, iniciativas que promueven la conexiรณn real y la recuperaciรณn de los vรญnculos interpersonales cobran mayor relevancia.
Consciente de esta realidad, Cocoa Dulce, la marca lรญder de bebidas de chocolate en polvo en Costa Rica con mรกs de 50 aรฑos de tradiciรณn en los hogares costarricenses, lanza la campaรฑa โConรฉctate con los que mรกs quieresโ. Su propรณsito es invitar a las personas a hacer una pausa en la rutina diaria para reconectar con lo esencial, compartir y congregar buenos momentos.
Para ello, la iniciativa se basa en tres ejes centrales: desconectar para conectar, promoviendo momentos libres de pantallas que den paso a la conversaciรณn y a los encuentros reales; contรกctate con vos, recordando la importancia de los espacios personales de disfrute y autocuidado; y sorprende regalando un buen momento, incentivando gestos que fortalezcan los lazos con familiares, amigos, colegas o parejas.
De acuerdo con diferentes estudios realizados por Cocoa Dulce, el consumo de chocolate en polvo en Costa Rica estรก estrechamente ligado a los momentos de encuentro. La mayorรญa de las personas elige disfrutarlo en compaรฑรญa de su familia o amigos, convirtiรฉndose en un sรญmbolo de uniรณn y cercanรญa. Estas credenciales refuerzan el propรณsito de la marca: ir mรกs allรก de una bebida, para convertirse en un catalizador de buenos momentos que congregan, conectan y permanecen en la memoria de quienes los comparten.
La campaรฑa contempla contenido digital que invita a tomarse el tiempo para disfrutar de un chocolate a travรฉs de experiencias autรฉnticas. Ademรกs, incluye el Kit de los Buenos Momentos, con un juego de cartas diseรฑado para motivar a las personas a valorar mรกs las conversaciones significativas y los instantes de conexiรณn real. Como parte de la estrategia, tambiรฉn cuenta con la participaciรณn de creadores de contenido, quienes amplifican el mensaje y comparten cรณmo integran Cocoa Dulce en sus propios espacios de pausa y conexiรณn.
โMรกs allรก de un producto, Cocoa Dulce es un sรญmbolo de uniรณn y de cercanรญa. Queremos invitar a los costarricenses a reflexionar sobre el valor de dedicar tiempo de calidad a quienes mรกs queremos. En una sociedad cada vez mรกs acelerada, estos espacios de encuentro, son esenciales para la salud emocional, mental y social, resaltรณ Paola Duque, jefa de mercadeo de Cocoa Dulce.
La campaรฑa ” Conรฉctate con los que mรกs quieres” no busca generar recordaciรณn de marca por sรญ sola, sino convertirse en un movimiento social que motive a familias y ciudadanos en general. Al sentarse a la mesa, conversar sin interrupciones digitales o compartir un momento de paz personal, contribuyen a construir conexiones significativas .
Con esta iniciativa, la marca reafirma su compromiso de mรกs de medio siglo con los hogares costarricenses y su deseo de seguir presente en esos buenos momentos que trascienden lo cotidiano y se convierten en recuerdos para toda la vida.