Acción promocional se denominó “Wellness Week” y logró 1.9 millones de impresiones y alcanzó más de 82 mil interacciones mediante las redes sociales de 6 influencers especializados en este segmento de turismo de bienestar.
Por Revista Summa
El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) mantiene firme su compromiso de innovar y posicionar a Costa Rica como un destino con amplio potencial y celebra los resultados de una reciente y exitosa activación promocional, que consolidó a nuestro país como un destino líder en turismo de bienestar.
Esta iniciativa denominada “Wellness Week” fue desarrollada en colaboración con seis influyentes figuras y generadores de contenido de este segmento en los mercados de Canadá y Estados Unidos. Según los resultados de la acción, el impacto fue significativo y con un alcance de 1.9 millones de impresiones y más de 82,000 interacciones en plataformas como Instagram y TikTok.
Como un elemento innovador, Andrea Levin, Alexis Walker, Anabelle Lefevre, John Kramer, Nathaly Khoury y Conor Ursin compartieron el mismo itinerario en destinos como Turrubares, Playa Esterillos, Parque Nacional Carara, Catarata Malakita y en Amatierra Retreat Center.
Durante una semana del mes de mayo, los influencers exploraron la rica oferta de bienestar del país, sumergiéndose en experiencias que van desde la conexión profunda con la naturaleza, hasta actividades como yoga, meditación, relajantes cataratas, retiros de bienestar, nutrición consciente y terapias alternativas. También disfrutaron de turismo de aventura suave y agroturismo enfocado en la alimentación saludable, mostrando la diversidad del estilo de vida “Pura Vida”. Si bien los contenidos se grabaron en el mes de mayo, finalmente se liberaron en el marco de la celebración del Día Internacional del Yoga del pasado 21 de junio y se mantuvo durante las siguientes semanas.
Marcela Bonilla, Ejecutiva de Publicidad Internacional del departamento de Estrategia de Marca y Comunicación del ICT, calificó la activación como un éxito rotundo. “Estos influencers generaron contenido auténtico y profundo, muy compatible con la esencia del turismo de bienestar. Logramos sumergir a nuestras audiencias meta de Estados Unidos y Canadá, nuestros principales mercados emisores, en la vibrante cultura, la incomparable belleza natural y las experiencias restauradoras que hacen de Costa Rica el santuario perfecto para el bienestar”, señaló Bonilla.
Las reacciones de los participantes fueron sumamente positivas. Andrea Levin, de Toronto, Canadá (@andreitalevin), una reconocida instructora de yoga, compartió su entusiasmo: “Costa Rica fue, sinceramente, un reinicio total para mí. Fue justo lo que no sabía que necesitaba; la plenitud de la gente y la naturaleza me hicieron sentir tan conectada. Tan llena de energía, tan inspirada que literalmente estoy contando los días para volver”, aseguró.
Por su parte, Alexis Walker, experto en yoga de Atlanta, Georgia (@empressttree), también expresó su satisfacción: “Mi parte favorita de toda mi experiencia fueron las dos cascadas que visitamos y todos esos hermosos espacios que vimos en la selva. ¡Lo pasé genial! Sin duda, lo recomiendo si te gusta desconectar y volver a la esencia de la naturaleza, sin distracciones, con todos los hermosos paisajes que Costa Rica ofrece. Lo recomiendo ampliamente”, señaló.
Costa Rica: un destino de bienestar con ventaja competitiva
Esta iniciativa subraya el potencial de Costa Rica más allá de sus reconocidas playas y aventuras extremas, generando conversaciones sobre sus distintos atributos. La conexión del país con la naturaleza, junto con su arraigada cultura de “Pura Vida” y su reconocida reputación de estabilidad, lo posicionan estratégicamente como un destino atractivo para el turismo de bienestar. Con el desarrollo de este segmento se diversifica la oferta turística y atrae a un segmento de viajeros especializado de alto valor adquisitivo que buscan experiencias de rejuvenecimiento y conexión.
Según los datos más recientes del ICT, Estados Unidos y Canadá se consolidan como los dos principales mercados emisores de turistas hacia Costa Rica. En el primer semestre del 2025 se registró el ingreso de 1,1 millones de turistas procedentes de ambos países por la vía aérea.
La campaña contó con la participación de destacados generadores de contenido en el mundo del bienestar:
- Andrea Levin (@andreitalevin): Toronto, Canadá. 132K seguidores en Instagram. Amante del yoga y pilates. Instructora de Mobilidad
- Alexis Walker (@empressttree): Atlanta, Georgia, EE. UU. 4.4 K seguidores en TikTok. Instructora de yoga vinyasa.
- Anabelle Lefevre (@brownyogigirl): Minneapolis, Minnesota, EE. UU. 108K seguidores en Instagram. Instructora de yoga y la meditación.
- Josh Kramer (@joshkrameryoga): Los Ángeles, California, EE. UU. 295K seguidores en Instagram. Profesor internacional de yoga.
- Nathaly Khoury (@natyexplora): Seattle, Washington, EE. UU. 478K seguidores en Instagram. Amante de la naturaleza, los viajes y la aventura.
- Connor Ursin (@thewanderdiary): Nueva Orleans, Louisiana, EE. UU. 731 seguidores en Instagram. Apasionado del senderismo, los viajes y la exploración.