El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024 ha elegido por primera vez a un jurado para representar a El Salvador, siendo un enorme acontecimiento para la industria publicitaria y el país entero.
Por Revista Summa
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, reconocido como el evento más grande e influyente en el mundo de la publicidad, marketing y comunicaciones, ha seleccionado por primera vez a un jurado que representará a El Salvador en esta prestigiosa plataforma global, siendo un hito histórico para la industria publicitaria del país.
Como parte del prestigioso jurado que conforma esta 71ª edición del Festival Cannes Lions 2024, se
encuentra el salvadoreño Orlando Álvarez, Director General Creativo de Publicidad Comercial
MullenLowe El Salvador, quien estará juzgando en la categoría PR LIONS, eligiendo lo mejor del mundo
sobre PR enfocado en estrategias creativas que logran grandes resultados de negocios y sociales.
» Es un honor y un privilegio ser seleccionado como jurado en Cannes Lions 2024. Estoy comprometido
a aportar mi experiencia y visión para reconocer y celebrar las ideas más innovadoras y transformadoras en nuestra industria. Agradezco a nuestros clientes, el apoyo de mi equipo de trabajo y el liderazgo de Juan Federico Salaverria Q., quien ha confiado en mí y me ha impulsado a liberar el poder de la creatividad para transformar el mundo. Estoy emocionado de formar parte de este evento icónico y contribuir al impulso de la excelencia creativa a nivel global» Orlando Álvarez, Director General Creativo Publicidad Comercial MullenLowe.
Cannes Lions es más que un festival; es un punto de encuentro para las mentes más brillantes y visionarias del mundo de la publicidad, marketing y las comunicaciones. Cada año, el festival reúne a miles de profesionales de más de 90 países para celebrar la creatividad, la innovación y el impacto
positivo en la sociedad y los negocios.
El Presidente Ejecutivo de Publicidad Comercial MullenLowe, Juan Federico Salaverría Quirós, expresó: «Como organización creemos en liberar el poder de la creatividad para transformar nuestro mundo. Por ello, nos sentimos emocionados y sumamente orgullosos como Grupo Comercial de Comunicaciones por el nombramiento de Orlando como jurado en Cannes Lions 2024. Su destacada trayectoria y su pasión por la creatividad y la innovación son un reflejo del compromiso que tenemos en nuestro grupo con la excelencia y el impacto positivo en la industria. Esta oportunidad representa un logro significativo, no solo para Publicidad Comercial, si no para todos los salvadoreños, demostrando que en
el país hay mucho talento y colocando el nombre de El Salvador muy en alto”.
Evaluando lo mejor de lo mejor en Cannes Lions 2024
El proceso de selección del jurado de Cannes Lions se basa en criterios rigurosos que incluyen experiencia, excelencia demostrada, integridad y reconocimiento internacional. Orlando Álvarez, con más de 20 años de trayectoria en la publicidad y múltiples reconocimientos a nivel mundial, aporta su visión única al jurado de la categoría PR/Opinión Pública, premiando estrategias que impactan positivamente en la opinión pública y contribuyen al progreso y cambio en diversos ámbitos.
La categoría que estará juzgando Orlando tiene un aproximado de 1700 inscripciones de las 27,000 en total que recibe el festival. Los miembros del jurado consideran y puntúan cada entrada en una escala de 1 a 9 en función de si la consideran candidata a la lista corta. El proceso de preselección durará aproximadamente 1 mes hasta llegar al día de la premiación en la que se dará a conocer los ganadores.
La 71ª versión del Festival se llevará a cabo del 17 al 21 de junio en Francia, combinando un formato físico y virtual para adaptarse mejor y llegar a un público más amplio. Entre las innovaciones de este año, se incluyen los nuevos Luxury & Lifestyle Lions, que se convierten en un estándar mundial para las marcas de lujo.
Orlando Álvarez: perseverancia y creatividad
Perseverancia, curiosidad y creatividad definen a Orlando, quien es un líder creativo con una trayectoria destacada en la publicidad latinoamericana. Con más de 100 reconocimientos en su carrera y experiencia como jurado en importantes certámenes internacionales, Orlando aporta su visión estratégica y su pasión por la creatividad al escenario global de Cannes Lions 2024.
Actualmente, como Director General Creativo de Publicidad Comercial MullenLowe El Salvador, Orlando lidera un equipo creativo de más de 70 profesionales, contribuyendo al desarrollo y la innovación en la industria publicitaria de la región.
Además, entre sus múltiples logros, está el haber liderado el proyecto que hizo merecedor a Publicidad
Comercial MullenLowe con el primer León de Bronce Cannes en la historia de El Salvador, el cual fue
presentado en la 63ª edición Festival Internacional de Creatividad Publicitaria Cannes Lions 2016.
El proyecto titulado “Excavación ciudadana”, realizado para el periódico digital El Faro, fue el que obtuvo el premio en el rubro «Public Affairs and Lobbying», de la categoría «Practices and specialisms (PR)». Esta fue la primera vez que una agencia de publicidad de El Salvador obtuvo un león en dicha festival.