Foro se realiza en Cusco, Perú, y asisten marcas país como Panamá, Guatemala, Uruguay, Costa Rica, Chile, entre otras.
Por Revista Summa
Esencial Costa Rica participó en el 10° Foro Iberoamericano de Marcas País que se realizó la semana anterior en Cusco, Perú, y compartió la experiencia de sostenibilidad que ha posicionado a nuestro país ante los mercados internacionales.
En el foro, organizado por el Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP), participaron los países miembros como Panamá, Guatemala, Uruguay, Costa Rica, Chile, Colombia, Ecuador, Brasil, Argentina, Cuba, El Salvador y la marca Barcelona. Así como la marca ciudad Buenos Aires y Venezuela.
La agenda del foro estuvo compuesta por charlas, paneles de expertos que exponen buenas prácticas y nuevas tendencias de las marcas miembros y de otras alrededor del mundo.
Durante el panel “La sostenibilidad como atributo diferencial de la marca país”, Adriana Acosta, Directora de la marca país Esencial Costa Rica, expuso indicadores de impacto en temas de sostenibilidad que han impulsado a Costa Rica y son parte del gran éxito que nuestro país tiene en los mercados internacionales en temas de exportaciones, inversión y turismo.
“Actualmente, el 30% del territorio marino de Costa Rica está protegido, el 99% de la electricidad proviene de fuentes de energía renovables, somos la casa del 6,5% de la biodiversidad del mundo y hasta obtuvimos el premio Earthshot por parte de The Royal Foundation. Estos datos nos generen muchísimo orgullo y nos han puesto en el mapa mundial, pero somos mucho más porque la sostenibilidad es lograr bienestar integral de las personas y por eso, desde muchos sectores, en Costa Rica trabajamos cada día con ese objetivo de llevar bienestar a todos y todas en el país”, afirmó Acosta.
La Directora de Esencial Costa Rica añadió que el objetivo de la Marca País, desde su creación hace 10 años, ha sido alinear los valores con los Objetivos de Desarrollo Sostenible 2030.
Otros temas que se trataron en el foro de CIMAP fueron: mecanismos de protección de marcas a cargo de la Organización Mundial de Propiedad Intelectual (OMPI), diplomacia pública y esfuerzos de imagen país y territorial a cargo de Uruguay XXI y Fundación Imagen Chile, campañas internacionales por parte de Propanamá, Instituto Guatemalteco de Turismo y del Ayuntamiento de la ciudad de Barcelona, cómo gestionan su marca Estonia y Nueva Zelanda a cargo de autoridades de esos países, así como esfuerzos de atracción de talento mediante esfuerzos basados en la innovación, a cargo de Argentina y del Ayuntamiento de la ciudad de Barcelona.
Asimismo, hubo charlas abiertas al público donde las marcas país compartieron temas como: sectores que contribuyen a la promoción global de la marca país, monitoreo de la marca país – una visión estrategica e integral de inteligencia de una marca, el “making off” de la marca Perú, el impacto de las marcas país en las economías y modelos de licenciamiento de empresas.
En este último tema, Esencial Costa Rica compartió acerca del robusto esquema de licenciamiento que se desarrolla en Costa Rica, en el cual las empresas pueden optar por la Marca País, mediante un proceso de evaluación del protocolo en el cual se demuestre que están comprometidas con los valores de: sostenibilidad, progreso social, excelencia, innovación y vinculación costarricense.
Actualmente, Esencial Costa Rica cuenta con 18 normas homologables, algunas de las más reconocidas son: ISO 9001-2015, ISO 14001, FSSC 22000, Carbono Neutral y Global GAP.
“Cuando una empresa obtiene la licencia de Esencial Costa Rica, está ayudando a generar competitividad en Costa Rica, mejora su promoción y a la vez logra subir sus estándares internos”, finalizó Acosta.