Con su Plan Sociedad 2030, Espíritu de Progreso, Diageo orienta sus esfuerzos en material de Responsabilidad Social Empresarial.
Por Revista Summa
Las emblemáticas marcas de Diageo están presentes en las más significativas celebraciones de las personas alrededor del mundo. Don Julio, Tanqueray, Sminorff, Johnnie Walker y muchas más han estado en los mejores momentos.
Así, para Diageo celebrar la vida también significa asumir su responsabilidad como compañía líder en bebidas premium. Es por eso que son proactivos a la hora de educar sobre el consumo responsable de alcohol en la sociedad. La empresa orienta sus esfuerzos de RSE con base en su Plan Sociedad 2030 Espíritu de Progreso, que incluye 25 metas basadas en los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU, con los que aporta a un mundo y una sociedad más sostenible y segura.
El Plan Sociedad 2030- Espíritu de Progreso destaca por su acuciosa visión de futuro, orientada a reducir su impacto en el medio ambiente, a ser una compañía más sostenible y a educar de forma proactiva para sensibilizar a la población sobre la importancia del consumo responsable de alcohol.
El compromiso que tiene Diageo es global, por lo que ha desarrollado iniciativas en los diferentes mercados donde opera, en el caso de Centroamérica y El Caribe lleva su mensaje a países como Panamá, Costa Rica y República Dominicana.
Contravía” y “DRINKiQ”, cuya meta es educar sobre el consumo responsable de alcohol y la importancia de la prevención para no conducir bajo sus efectos, y “Smashed”, dirigido a jóvenes adolescentes con el propósito de evitar que ingieran ese tipo de bebidas. Para ampliar el alcance, además la empresa desarrolla campañas en conjunto con los gobiernos locales, lo cual permite acercar la mayor información posible a la población en esos temas.
En el corazón de cada decisión de Diageo está su compromiso de alcanzar los mejores resultados y ser la empresa de productos de consumo más confiable y respetada en el mundo, pero también ser un ejemplo de buenas prácticas corporativas, cuyos proyectos impacten positivamente a la comunidad y mejoren la calidad de vida de las personas dentro y fuera de la compañía.
ACCIONES POR EL CONSUMO RESPONSABLE
En Contravía: Este proyecto educativo es una colaboración con el Instituto de las Naciones Unidas para la Formación Profesional e Investigaciones (UNITAR, por sus siglas en inglés). Está diseñado para ayudar a las personas a entender las consecuencias de conducir en estado de ebriedad al conversar con personas que tomaron la decisión de ponerse al volante después de beber. Todas las historias son reales y tienen como objetivo ayudar a evitar que otras personas cometan los mismos errores. A la fecha, En Contravía ha llegado a alrededor de 15.000 personas.
DRINKiQ: Desde el portal drinkdriving.drinkiq.com, los usuarios realizan un quiz interactivo con testimonios en formato audiovisual de personas que condujeron bajo los efectos del alcohol. El usuario puede elegir opciones de preguntas que quiere le respondan y con ello conocer detalles de la experiencia y los aprendizajes del testimonio. Su objetivo es promover una cultura de moderación y que el consumidor aprenda sobre todos los elementos relacionados al consumo de alcohol, con el propósito de que no consuman más, sino mejor. Más de 200 mil personas han realizado el quiz de DRINKiQ.
Smashed: Experiencia educativa e interactiva elaborado por Collingwood Learning, dirigido a jóvenes entre 9o y 12o grado para evitar el consumo de bebidas alcohólicas y que puedan llegar a ser consumidores responsables cuando cumplan la mayoría de edad. En República Dominicana y Panamá se ejecuta desde 2022, y en Costa Rica se lanzó recientemente. En su primer año de implementación, la meta es alcanzar a más 100 mil estudiantes en la región.
SOCIEDAD 2030 – ESPÍRITU DE PROGRESO
Los tres pilares en los que se sostiene el plan de Diageo son:
- Fomentar el consumo responsable de bebidas alcohólicas.
- Promover la inclusión y diversidad.
- Ser pionera en la sustentabilidad del grano a la copa.