Diseño de las botellas está inspirado en la Ciudad de San José, parques nacionales y las raíces naturales.
Por Daniel Rosales
“Air Ink”, así se llama la marca de tinta creada a partir de la contaminación del aire que la compañía británica utilizó para diseñar y presentar su edición única de 2.500 botellas de Johnnie Walker Black Label, lanzada en 11 ciudades alrededor del mundo, incluida la capital costarricense, San José.
De esta forma creativa e innovadora, la compañía de whisky escocés busca mostrar su compromiso con el planeta de forma sostenible y resaltar el talento de artistas locales a nivel global, los cuales se sumaron a esta iniciativa para plasmar en una botella lo mejor de cada una de sus ciudades.
Detrás del proceso de la nueva edición para Costa Rica destaca el artista Christian Wedel, reconocido por su arte relacionado con el cambio climático, que utilizó como referencias para el diseño final a las plantas originarias del Caribe, la arquitectura de la capital costarricense y la energía de los parques nacionales.
Julie Bramham, Global Brand Director de Johnnie Walker, explica que son una marca que apunta al progreso y se toman muy en serio la parte de la innovación. “Quisimos crear una alianza con la marca Air Ink para marcar un antes y un después en la industria de bebidas alcohólicas a nivel mundial, y así decidimos lanzar esta edición especial que sobresale por el diseño de sus botellas”.
“Nos enteramos sobre lo que está haciendo la innovadora marca de tinta y nos unimos para hacer nuestro producto memorable. Durante el proceso de ideas involucramos a la comunidad para que fuera más significativo y así pudieran recibir una retribución de forma creativa, innovadora y sostenible. Para ello seleccionamos ciudades locales a nivel global entre ellas: Bangkok, Madrid, San José, Londres, Ciudad de México, Taipéi entre otras, para trabajar con artistas locales y que ellos trataran de darle vida al producto, pero sobre todo que cada uno interpretara y plasmara en el diseño final el significado del lema “Keep Walking”, explica.
Para Christian Wedel, ha sido un placer formar parte de este proyecto y compartir una visión de su ciudad, algo que está muy cerca de su corazón. “Creo que convertir la contaminación del aire en tinta es una gran idea, no solo minimizando nuestra huella de carbono, sino también ampliando la conversación sobre lo que se puede hacer en nuestro futuro. Aunque todavía queda camino por recorrer para ser un referente de sustentabilidad, estos elementos demuestran que aún podemos rescatar la vida y que estamos a tiempo de lograr cambios significativos”.
Por su parte, Jorge Araujo, VP Marketing & Innovation de Diageo Centroamérica y Caribe, comenta que “este proyecto nos llena de orgullo en la región, pues San José fue una de las ciudades a nivel mundial escogidas para formar parte de la colección Keep Walking, Made of My City, y esta selección va más allá, ya que para la marca, el mercado costarricense es el tercero más importante, tanto por los consumidores que aprecian lo que hay detrás de Johnnie Walker, como lo que representamos para cada uno de nuestros clientes”.
Hacia el futuro
Para este y el próximo año Johnnie Walker espera crecer doble digito en el mercado costarricense, y esperan seguir con ese mismo ritmo de crecimiento por los siguientes cinco años.
Además, como parte de su compromiso con la sustentabilidad y el progreso colectivo, Diageo firmó un acuerdo con Rutas Naturbanas, fundación sin fines de lucro que nace para crear corredores de movilidad biológicos a través de los ríos Torres y María Aguilar en el área metropolitana de San José.
El acuerdo incluye apoyar la regeneración del Parque de la Paz parte del corredor biológico interurbano del Río María Aguilar- y uno de los pulmones del área metropolitana.
Por cada botella, realizarán donaciones y recaudarán fondos para mantener el equilibrio y devolver la belleza de este importante pulmón para la capital costarricense.
En 2024 se enfocarán a mantener el trabajo que están desarrollando con Air Ink, y crear conversación en el mundo del progreso de la marca en las diferentes ciudades, así como también esperan lanzar programas culturales y mantenerse como líderes en el mercado local y global.
