El nuevo Consejero tiene una amplia experiencia profesional tanto en materia de promociรณn turรญstica como en el sector de la comunicaciรณn y la prensa.
Por Revista Summa
El Instituto de Turismo de Espaรฑa (TURESPAรA) ha designado a D. Josรฉ Miguel Machimbarrena Cuerda como nuevo Consejero de Turismo de la Embajada de Espaรฑa en Mรฉxico, con competencia tambiรฉn en Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica y Panamรก, y con residencia en Ciudad de Mรฉxico.
En el mes de septiembre, D. Josรฉ Miguel Machimbarrena Cuerda toma posesiรณn como nuevo Consejero de Turismo en la Embajada de Espaรฑa y Director de la Oficina Espaรฑola de Turismo en sustituciรณn de D. Fernando Villalba, cuyo mandato de 5 aรฑos ha expirado a finales del mes de agosto. Bajo la dependencia del Embajador de Espaรฑa, Exmo. D. Juan Duarte Cuadrado, tendrรก como misiรณn principal la promociรณn de Espaรฑa como destino turรญstico en Mรฉxico. Desempeรฑarรก esta misma funciรณn en las embajadas de Espaรฑa en los en los paรญses de Amรฉrica Central en los que estรก tambiรฉn acreditado.
Este nombramiento se enmarca en el proceso periรณdico de renovaciรณn de los puestos directivos de la red de Oficinas Espaรฑolas de Turismo. En esta nueva etapa se impulsarรกn acciones dirigidas a reforzar el posicionamiento de Espaรฑa en los mercados de Mรฉxico y Centroamรฉrica como un destino turรญstico sostenible, diverso, innovador y de calidad, al tiempo que reforzarรก los vรญnculos y alianzas estratรฉgicas con el sector.
Este nombramiento coincide, asimismo, con el lanzamiento de la nueva campaรฑa enfocada en el turismo sostenible: โThink You Know Spain? Think Againโ. Bajo este eslogan se pretende potenciar el slow travel y dar a conocer destinos turรญsticos mรกs desconocidos para los viajeros internacionales.
El nuevo Consejero tiene una amplia experiencia profesional tanto en materia de promociรณn turรญstica como en el sector de la comunicaciรณn y la prensa. Antes de asumir su nuevo cargo, Machimbarrena se desempeรฑรณ como Subdirector Adjunto de Estrategia y Servicios al Sector Turรญstico en las oficinas centrales de Turespaรฑa, con sede en Madrid, donde coordinรณ la red de las 33 Consejerรญas de Turismo en el exterior, distribuidas estratรฉgicamente en los principales mercados emisores de viajeros hacia Espaรฑa.
โEste nombramiento es mucho mรกs que un reto profesional: es el privilegio de trabajar en un paรญs y una regiรณn que conozco y admiro profundamente. Mรฉxico, concretamente, se ha consolidado en los รบltimos aรฑos como uno de los mercados clave para la estrategia turรญstica de Espaรฑa, con un perfil de viajero sofisticado y cada vez mรกs interesado en productos y destinos de alta calidad que refuerzan la sostenibilidad de nuestro modelo turรญstico. Asimismo, considero un honor poder contribuir, desde el turismo, a estrechar los lazos que nos unen y a profundizar en el conocimiento mutuo entre nuestros paรญsesโ seรฑalรณ Josรฉ Miguel Machimbarrena Cuerda, Consejero de Turismo.
El nuevo Consejero llega en un momento de gran dinamismo en la relaciรณn bilateral entre ambos paรญses, marcado por el crecimiento sostenido del turismo mexicano hacia Espaรฑa. En 2024, Mรฉxico fue el segundo paรญs emisor no europeo, con mรกs de un millรณn de turistas y un gasto de 2.940 millones de euros. A esto se suma una conectividad aรฉrea excepcional, con 73 vuelos semanales desde cuatro ciudades mexicanas y la incorporaciรณn de nuevas frecuencias desde Querรฉtaro a partir de
octubre. La ruta Ciudad de Mรฉxico-Madrid se mantiene como la mรกs importante del Aeropuerto Benito Juรกrez en 2023, 2024 y el primer cuatrimestre de 2025, consolidando una relaciรณn estratรฉgica en plena expansiรณn.
Con una visiรณn enfocada en la sostenibilidad, la diversificaciรณn y la colaboraciรณn pรบblico-privada, Machimbarrena liderarรก iniciativas orientadas a diversificar la oferta, aumentar la conectividad aรฉrea, fomentar el turismo de calidad y consolidar a Espaรฑa como el destino europeo preferido en el รกmbito de territorial de su competencia.