Concepto se crea en colaboración con la agencia forceMAJEURE de Nueva York, la productora Whale basada en Amsterdam y dirigido por la cineasta Caroline Koning.
Por Alberto López
La marca líder Ron Zacapa está lista para invitar al público a que experimente un viaje sensorial mientras van conociendo su historia por encima de las nubes, esto gracias a su primera campaña global “Lips to Soul”, que intentará crear una conexión profunda con el consumidor.
Con este lanzamiento se busca despertar los sentidos y llegar a todos los mercados alrededor del mundo, por lo que será la más grande en la historia de la marca.
“Ron Zacapa se encuentra presente en 125 países alrededor del mundo y esta campaña une a todas las naciones. Ahora todos vamos a estar hablando un mismo lenguaje, con el mismo mensaje y las mismas imágenes con Lips to Soul o de los labios al alma, que se inspira en ese viaje sensorial por el que te lleva Ron Zacapa, que empieza desde el primer sorbo de nuestro líquido y te lleva en ese viaje, mientras vas conociendo su historia, en su añejamiento, por encima de las nubes”, explica Angie Cacacho, gerente de marca Ron Zacapa para Centroamérica.
Un viaje evocador
Detrás de la campaña hay un recordatorio al verde y lujoso paisaje de Guatemala, el hogar de Ron Zacapa, que se encuentra en la Casa por Encima de Las Nubes, un lugar mágico, envuelto en la niebla, ubicado en las montañas a 2.300 metros sobre el nivel del mar: el centro de añejamiento de la marca, el lugar donde una multitud de barricas añejan este ron.
El tono íntimo del mensaje de la campaña fue creado para responder al deseo de profundidad que los consumidores buscan en el mundo del lujo. El rodaje captura cinematográficamente la manera en la que Ron Zacapa es añejado por encima de las nubes, así como las manos de mujeres artesanas que tejen el anillo de petate, representando la importancia que tiene el desarrollo de la comunidad para Ron Zacapa.
Labor social
Lorena Vásquez, una de las pocas mujeres máster blenders en el mundo de las bebidas alcohólicas y supervisora de producción de la marca, determina que los rones han sido añejados a la perfección, personalmente selecciona cada barrica, las cuales son meticulosamente mezcladas antes de viajar a Mixco para ser vertidas en la icónica botella curveada de Ron Zacapa, la cual es vestida por anillos de petate, tejidos a mano por una comunidad de más de 700 mujeres.
Por su parte, Jessica Bazán, gerente de país de Licores de Guatemala en El Salvador, manifiesta que Lips to Soul “aparte de ser la primera campaña global, nos sentimos muy orgullosos de tener este ron en nuestro país, para que nuestros consumidores puedan vivir una experiencia sensorial, de sabores, de olores, una experiencia totalmente completa con nuestro galardonado ron”.
“Acá en El Salvador, pronto habrá muchas sorpresas, porque estamos buscando personas para hacer también esa labor social (como la comunidad de 700 mujeres en Guatemala), de manera de no solo buscar el enlace con nuestro consumidor, sino también esa conexión con la gente, en el sentido de que no solo consumes el mejor ron del mundo, sino también estás contribuyendo a un beneficio social”, concluye.