En el segmento del ron, Botran ocupa un lugar privilegiado en la mente de los consumidores salvadoreños.
Por Revista Summa
Los rones añejos de Casa Botran son disfrutados y premiados alrededor del mundo. En cada sorbo, puede apreciarse un linaje de la tradición y un producto que ha puesto el nombre de Guatemala en alto debido a las bondades de su tierra, su clima y su gente. La magia de Rones de Guatemala, inició con la llegada de cinco hermanos, Venancio, Felipe, Jesús, Alejandro y Andrés que viajaron desde España, con el objetivo de buscar nuevos horizontes.
En 1940, apostaron por el futuro y fundaron la industria licorera, dándole vida a Ron Botran. Una de las principales características de estos rones, es que han sido distinguidos con una Denominación de Origen Protegida, que reconoce las características únicas que les brinda la combinación específica de suelo, clima, variedad de caña de azúcar y altitud del territorio guatemalteco, y que más allá de los años y la tradición, tienen un sabor único y deslumbrante.
Desde el año 2018, Jessica Bazán está al frente de la operación comercial de Licores de Guatemala en El Salvador, liderando la ejecución de la estrategia de la mano con Distribuidora Salvadoreña, DISAL. Administradora de Empresas y especialista en trade marketing y distribución, Jessica ha recibido por tres años consecutivos el premio a la excelencia del área internacional de Licores de Guatemala, gracias a los resultados reflejados por el desempeño de las marcas bajo su responsabilidad: Zacapa, Botran, Quezalteca, XL, Xibal y Venado, entre otras.
“Mi principal interés en la vida es plantearme retos aparentemente imposibles. Trabajo en equipo,
planeación y absoluta confianza en mis marcas para obtener resultados excepcionales”, expresó
Jessica Bazán, Gerente de País de Licores de Guatemala.
Ella es un ejemplo de que todo es posible cuando se tiene la actitud adecuada, pasión y conocimiento. Sin duda, va en el camino correcto, avanzando paso a paso para lograr ese objetivo.
Para Botran es importante estar presente en las reuniones y en los momentos importantes de los consumidores, y trabaja mucho para brindar en cada punto de contacto la mejor experiencia con el ron. La clave de su éxito es consecuencia de un claro entendimiento de los insights de los consumidores, lo cual dio vida a una robusta estrategia de construcción de marca e innovación. La marca presenta una propuesta dinámica, entusiasta y atractiva, completamente diferente a otras marcas del mundo de añejos a nivel mundial. Un ron Premium que es verdaderamente consumer- centric. Así es como se puede definir a Ron Botran.
Ron Botran celebra un legado de tradición y sabor que ha recorrido el mundo entero, cautivando paladares y dejando la huella de la tierra guatemalteca a su paso. Fundado hace más de 80 años,
Es el ron añejo más compartido en Guatemala y está presente en más de 60 mercados y más de 150 aeropuertos alrededor del mundo. Esta icónica marca se caracteriza por traer optimismo, color y dinamismo. Invita a todos los consumidores a ser ellos mismos. En un mundo donde puedes ser cualquier cosa la invitación es a que seas tu mismo, así como Botran es el aqua en el mundo de los añejos.
La marca Botran también tiene una firme conciencia social y un compromiso con la sustentabilidad, siendo hoy por hoy el primer ron sostenible del mundo en toda su cadena de suministro, es decir, todo el viaje del ron, incluidas la plantación, el proceso de fermentación, destilación, añejamiento, el embotellado, a lo largo de toda su cadena productiva, desde inicio a fin, lo cual está avalado por la certificación internacional ISCC Plus. omo le gusta decir a Botran, «del cultivo a la gota». Con cada cada botella de Ron Botran que disfruten los consumidores, deben saber que existe y se mantiene ese compromiso con la tierra que comparten.
Cuando una profesional con el talento de Jessica Bazán pone su pasión al servicio de una empresa emblemática como Licores de Guatemala, el resultado es sorprendente. Un carácter resolutivo y comprometido conjugado con un producto de referencia, es capaz de ofrecer como mezcla una propuesta de valor que conquiste a los consumidores.
“Esta historia en evolución es el resultado de un esfuerzo de equipo. Todos nos pusimos la camiseta, y nos atrevimos a salir de la zona de confort, pensando fuera de la caja, generando conexión y ocasiones de consumo relevantes para los consumidores, como eventos de asados. Además, como mujer y profesional, quería romper estereotipos, inspirar a otras mujeres y trabajar a la par de los hombres que dominan la industria, aportando y aprendiendo”, finalizó Bazán.
Botran es un ron que toma muy en cuenta la participación de la mujer. Y las mujeres tienen un gran peso en estos procesos ya que son ellas quienes siembran la caña y quienes hacen las mezclas. Las maestras roneras de Licores de Guatemala son mujeres.
Un ‘master blender’ es el encargado de revisar las barricas cada año en cuanto a aroma y sabor para saber cómo va evolucionando el ron, y si necesita estar más tiempo en barrica, si necesita hacer mezcla con otros rones más viejos que han pasado por toda la cadena de añejamiento. Este proceso es hecho por mujeres.
