Empresas que inspiran en la región. Edición Octubre 2024
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Marcas Top of Mind: Banquete Costa Rica, la salsa de tomate favorita de los ticos

Nov 7, 2024 | Noticias de Hoy

Revista SUMMA
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El compromiso de la marca es llevar sus productos a todas las mesas de los costarricenses.

Por Revista Summa

Banquete nace de la creatividad de un inge­niero químico costarricense que, buscando que sus hijos comieran sus vegetales, preparó una receta especial de salsa. Este origen familiar inspira la misión de la marca de llevar produc­tos de alta calidad a todos los hogares y familias.

A lo largo de 75 años, se ha mantenido como la salsa de tomate favorita de los ticos en un mer­cado altamente competitivo, gracias a que siem­pre da prioridad a los consumidores y logra es­tablecer una conexión emocional con ellos. Para ello ha sido clave la escucha activa de las expec­tativas y preferencias de las personas, así como el uso de herramientas y estudios que permiten ajustarse tanto a los consumidores más leales como a las nuevas generaciones.

El compromiso de la marca es llevar sus productos a todas las mesas de los costarricenses.

Otro aspecto fundamental de la estrategia de Banquete para encabezar el Top of Mind (TOM) en su categoría ha sido mantenerse fiel a su esencia, sin dejar de evolucionar para adaptarse a las necesidades cambiantes del mercado. Este enfoque, junto con el compromiso con la calidad y el sabor inigualable de los productos, le ha permitido construir una lealtad duradera en el mercado.

Una muestra, e hito significativo, es el reciente re­ lanzamiento de la marca, que implicó tanto un cam­bio visual como un reforzamiento de los atributos y el propósito de potenciar el sabor y la alegría auténtica de vivir.

Las 3 campañas publicitarias más exitosas

Campaña 70 Aniversario: Reunió a reconocidos artistas –Ta- lawa, Los Ajenos, Malpaís, Tapón y otros– ante el reto de competir para el lanzamiento de una pieza conmemorativa. siendo los costarricenses los encargados de votar a diario para elegir la mejor propuesta. Esta iniciativa logró unir a la comunidad y dejó como legado una canción que representa la esencia costarricense.

Campaña de Salsitas Preparadas: Sometió la fórmula y consistencia del producto a la aprobación de los consumidores. La campaña utilizó la frase “¡Upeeee!” para invitar al público a probar las nuevas salsitas, logrando captar la atención y reforzar la conexión de la marca con la cultura local.

Tomate Todo con Alegría: Motivó a las personas a mantener una actitud positiva y a compartir momentos de alegría con sus seres queridos. Incluyó la promoción «Junta Mitades»: las etiquetas de botellas lucían mitades de imágenes de alimentos típicos y se invitó a los participantes a unirlas para formar una imagen completa. Gracias a la misma, se entregaron más de 290 premios y se incentivó a las personas a jugar, unir y ganar.

¿CÓMO REFUERZA SU POSICIÓN EN LA MENTE DE LOS CONSUMIDORES?

Apuesta por mantener la autenticidad y destacar sus características clave. El reciente relanzamiento conllevó renovación de los empaques, etiquetas y comunicaciones, bajo el concepto de “Somos la Salsa”. El mismo refleja la calidad de los productos y evoca al espíritu de alegría y autenticidad que aporta a los ticos en cada encuentro social. También destaca aquellos atributos que han resaltado durante más de 75 años: el color rojo y el amarillo de la marca, ser la favorita de los ticos y el sabor dulcito que prefiere y le gusta tanto a la gente.

Busca coherencia en todos los puntos de contacto con el consumidor. Siempre valida con los consumidores cada mensaje, producto o cambio para asegurarse de que respondan a sus necesidades y preferencias.

Innova en sabores y presentaciones.

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