El Retail Media estรก en pleno auge en Amรฉrica Latina.
Por Revista Summa
Walmart Connect, la unidad de negocio especializada en Retail Media de Walmart en Centroamรฉrica, celebrรณ un evento sin precedentes que reuniรณ a mรกs de 200 lรญderes del marketing, la comunicaciรณn, CEOs y altos ejecutivos de la regiรณn. El objetivo: fortalecer el ecosistema de Retail Media y generar conexiones reales que transformen la experiencia de compra en todos los puntos de contacto.
Este encuentro marca un hito en la evoluciรณn del Retail Media en Centroamรฉrica, posicionando a Walmart Connect como el referente regional en innovaciรณn publicitaria. La jornada incluyรณ paneles estratรฉgicos, charlas de alto impacto y espacios de networking diseรฑados para fomentar la colaboraciรณn entre marcas, expertos y lรญderes del sector.
Uno de los momentos mรกs destacados fue la participaciรณn de Cristian Barrientos, CEO de Walmex, y Cristina Ronski, CEO de Walmart Centroamรฉrica, quienes compartieron una visiรณn poderosa sobre el futuro del Retail Media y el papel de Walmart como catalizador de cambio en la regiรณn.
Retail Media: el motor de la nueva publicidad
El Retail Media estรก en pleno auge en Amรฉrica Latina. Segรบn datos de eMarketer, se espera que la inversiรณn publicitaria en este canal alcance los 5 mil millones de dรณlares en 2028, casi el triple de lo reportado en 2024. Este crecimiento proyectado del 28 % anual supera ampliamente el ritmo de expansiรณn de la publicidad digital en general (12 %).
Walmart Connect estรก capitalizando esta oportunidad mediante soluciones omnicanal que integran datos, tecnologรญa y creatividad para generar experiencias memorables.
โEl futuro del Retail Media se define con una visiรณn clara: conectar marcas y consumidores de forma autรฉntica, relevante y medibleโ, expresรณ Patricia Siller, Directora de Walmart Connect para Centroamรฉrica.
Durante el evento se abordaron temas clave como omnicanalidad, inteligencia artificial, mediciรณn avanzada y atribuciรณn, asรญ como las tendencias que marcarรกn el 2026. Panelistas de empresas lรญderes compartieron insights sobre cรณmo transformar la experiencia del cliente a travรฉs de soluciones integradas y tecnologรญa de vanguardia.
La charla magistral de Colin Lewis, estratega global en marketing y Retail Media, ofreciรณ una visiรณn profunda sobre el futuro del sector, destacando la importancia de la agilidad, los datos y la creatividad en un entorno cada vez mรกs competitivo.
El evento tambiรฉn fue una plataforma para el networking de alto nivel, con espacios diseรฑados para fomentar alianzas estratรฉgicas, compartir aprendizajes y generar nuevas oportunidades de negocio.
Reconocimiento a la excelencia: Walmart Connect Awards 2025
La jornada cerrรณ con la entrega de los Walmart Connect Awards, que celebraron la excelencia y el impacto de las marcas en el ecosistema de Retail Media. Las categorรญas premiadas fueron:
Eco Champion 2025: Kimberly Clark, por su compromiso con la sostenibilidad y la innovaciรณn responsable.
Gurรบ Digital 2025: Procter & Gamble, por su liderazgo en estrategias digitales centradas en el consumidor.
ยกWOW! Connection 2025: Abbott, por crear experiencias memorables que conectan emocionalmente con los clientes.
Creatividad Explosiva 2025: Unilever, por campaรฑas que combinan creatividad, impacto y relevancia cultural.
Omni Champion 2025: BDF, por su ejecuciรณn sobresaliente en estrategias omnicanal integradas.
Anunciante del Aรฑo 2025: Procter & Gamble, por su desempeรฑo integral, innovaciรณn constante y resultados excepcionales en Retail Media.