Banquete continúa trabajando para acercarse cada vez más a los consumidores en Costa Rica y seguir estando presente en las reuniones familiares y momentos especiales.
Por Revista Summa
A lo largo del tiempo, Banquete se ha convertido en un referente en las mesas de los costarricenses. Precisamente, gracias a su enfoque en el consumidor, así como por realizar estudios para conocer sus gustos y preferencias, es reconocida como una marca líder en el país. Banquete cuenta con una amplia trayectoria de 74 años en el mercado nacional, tiempo en el que se ha consolidado como la marca #1 de la categoría de salsas de tomate en términos de preferencia y participación al estar presente en los platillos de 4 de cada 5 hogares ticos. Sin embargo, eso no es todo. También ha conquistado los paladares de diferentes generaciones con una amplia gama de productos que incluyen salsa de tomate, mayonesa, las salsitas preparadas, salsa de tomate Piña y Chipotle, así como 0% azúcar, salsa barbacoa, chilero, tabasco, mostaza y salsa inglesa.
“Nuestro robusto portafolio nos permite ofrecer a los consumidores el sabor dulcito que nos caracteriza en diferentes presentaciones para que disfruten de sus platillos”, señala Melissa Arcia, gerente de Marketing e Innovación de Kraft Heinz para el Caribe y Centroamérica. Banquete, además, ha trabajado para crear un fuerte vínculo con los costarricenses. Procura formar parte de las comidas, las fiestas de las familias y acompañarlas en to- das sus ocasiones especiales. Su compromiso es ser responsable de llevar felicidad a la mesa y transformar una comida normal en un momento de alegría.
3 atributos especiales
1. Es una marca tradicional, con raíces ticas: Comparte los valores costarricenses, lo que le ha permitido desarrollar una relación muy estrecha con los consumidores.
2. Sabor dulce representativo: Ha conquistado a los amantes de la categoría, siendo una de las características que más valoran.
3. Forma parte de las celebraciones y alegrías de los ticos: Siempre está presente en las comidas que reúne a seres queridos y sus productos son la compañía perfecta para cada ocasión.
Campaña actual
«Tomate todo con alegría»: Alineada a la cultura costarricense de mostrar siempre el lado positivo de las cosas, la campaña actual tiene el fin de impulsar a las personas a tomar una buena actitud ante las diferentes situaciones de la vida y a compartir junto a sus seres queridos el humor y el positivismo. Además, siempre respondiendo a las tendencias del consumidor, lanza una promoción de fácil activación llamada «Junta Mitades» una promoción de fácil activación a través de redes sociales, que motiva a las personas a unir las mitades de fotografías de un hot dog, unas salchipapas, un gallo de salchichón y un plato de arroz con pollo y participar por más de 290 premios.
Iniciativas exitosas
“Cumple Virtual Banquete”: Esta campaña celebró el cumpleaños a los costarricenses en época de pandemia mediante dos programas de televisión, durante 18 semanas consecutivas. Obtuvo como resultado más de 2,5 millones de personas conectadas y en términos de salud de marca incrementó +5pp en ser la mejor salsa de tomate.