Ante un panorama de incertidumbre para el consumo en China, Starbucks no ha tenido mรกs remedio que rebajar precios en decenas de productos.
Por EFE
La popular cadena estadounidense de cafeterรญas Starbucks estarรญa buscando un comprador para sus negocios en China ante el impacto sobre sus negocios del auge de competidores locales y la guerra de precios en el sector, informa el portal de noticias econรณmicas local Caixin.
Ese medio, que cita a fuentes anรณnimas, asegura que la compaรฑรญa estadounidense ha mantenido recientemente reuniones con casi una veintena de posibles compradores, aunque la actual valoraciรณn de mercado de Starbucks hace que se trate de una operaciรณn costosa y, por tanto, complicada.
Una de esas fuentes apunta que Starbucks iniciรณ estas rondas de contactos en febrero de este aรฑo, inicialmente solo en busca de un socio local; algunos fondos de inversiรณn mostraron su interรฉs pero carecรญan de los recursos suficientes.
Tras presentar los resultados del segundo trimestre, el consejero delegado de Starbucks, Brian Niccol, asegurรณ que su equipo estaba centrado en efectuar cambios en sus negocios en China para “ser mรกs competitivos” en ese mercado, con el que reafirmรณ su “compromiso a largo plazo”.
“Vemos un gran potencial para nuestros negocios en China a lo largo de los prรณximos aรฑos, y seguimos abiertos a (encontrar) cรณmo conseguirlo”, afirmรณ el directivo.
No obstante, las incipientes cadenas chinas de cafeterรญas estรกn poniendo en jaque la presencia de Starbucks: segรบn un informe de Zheshang Securities, su cuota de mercado cayรณ del 5,6 % al 4,2 % entre 2022 y 2024, mientras que la de su principal rival, Luckin Coffee, subiรณ del 6,1 % al 11 % en ese mismo perรญodo.
Ademรกs, la entrada del gigante chino del comercio electrรณnico JD.com en el negocio del reparto de comida a domicilio intensificรณ la guerra de precios en el sector de las bebidas, ya que la plataforma Ele.me -de su rival Alibaba- anunciรณ semanas despuรฉs una promociรณn en la que regalaba millones de tรฉs con leche o cafรฉs.
Asรญ, ante un panorama de incertidumbre para el consumo en China, Starbucks no ha tenido mรกs remedio que rebajar precios en decenas de productos: Caixin cifra en unos 5 yuanes (0,7 dรณlares, 0,6 euros) de media estos descuentos y matiza que, por el momento, no incluyen al cafรฉ sino a otras bebidas como los ‘Frappuccinos’, los tรฉs helados o los tรฉs con leche.
En respuesta a la informaciรณn, Starbucks asegurรณ en un comunicado que no estรก “considerando la venta completa de sus negocios en China” y que simplemente estรก “evaluando cuรกl es la mejor forma de aprovechar las futuras oportunidades de crecimiento”.