Investigación fue llevada a cabo por la reconocida consultora CID Gallup.
Por Revista Summa
Por la calidad de sus productos, el compromiso con el ambiente y sus iniciativas sociales de gran impacto positivo en la región, Scott®, una de las marcas insignia de Kimberly-Clark, ocupa la posición número uno de preferencia en los consumidores centroamericanos en la categoría de papel higiénico y específicamente, en El Salvador, Guatemala, Costa Rica, Honduras y Nicaragua.
Esta información se dio a conocer a través del prestigioso ranking de marcas “Top of Mind” que publica anualmente, revista Summa en conjunto con la firma de investigación de mercados, CID Gallup. Dicho reconocimiento no solo destaca la preferencia de los consumidores, sino que también destaca la posición de Kimberly-Clark como líder en cuidado e higiene personal, obteniendo el primer lugar en esta categoría a nivel regional.
“En Kimberly-Clark celebramos este logro y felicitamos al equipo de Mercadeo y Comercial, y a cada una de las áreas que, día a día, hacen posible que millones de consumidores nos elijan, prefieran y recuerden como una marca que brinda Un Mejor Cuidado para un Mundo Mejor”, comentó Kenneth Hylton, director de la marca Scott para Latinoamérica.
Además, el ejecutivo de Kimberly-Clark añadió: “seguiremos trabajando enfocados en elevar la experiencia de nuestros clientes, consumidores y comunidades con nuestras marcas. En 2025, evolucionaremos, trascenderemos como equipo y marcaremos la diferencia en el mercado”.
En el marco de su 60° Aniversario en Centroamérica, Kimberly-Clark reafirma su compromiso con la excelencia y la sostenibilidad. Desde sus instalaciones en El Salvador (planta ubicada en Sitio del Niño), la empresa exporta el 83.5% de su producción local hacia Centroamérica y el Caribe, destacando a Costa Rica y Guatemala como los principales destinos de su icónico papel higiénico Scott. Este hito no solo reafirma el liderazgo regional de la empresa, sino también su rol como un motor clave en el comercio y desarrollo sostenible.
Este 2024, El Salvador alcanzó el noveno puesto entre los principales exportadores de papel higiénico a nivel mundial, según datos de Trade Map del Centro de Comercio Internacional (ICT) de las Naciones Unidas. Dicho logro coloca al país en un escenario competitivo junto a gigantes como: China, Alemania, Polonia, Canadá, Italia, Suecia y los Estados Unidos, reafirmando su importancia estratégica en la industria global y destacando su capacidad para competir en calidad y volumen en los mercados internacionales.
Además, para consolidar su éxito en la producción de papel higiénico de la marca Scott®, Kimberly-Clark invirtió US$18 millones en su planta salvadoreña. Esta inversión estratégica incluye la incorporación de tecnología avanzada y mejoras en infraestructura, lo que ha
permitido un incremento del 30% en su capacidad de producción. Estos esfuerzos están alineados con tres pilares clave: alcanzar la excelencia operacional, garantizar el bienestar de sus colaboradores y minimizar su impacto ambiental.
Paralelamente, en esta planta, la empresa produce no solo la línea “Cuidado Familiar” de Scott® y Kleenex®, sino también productos de la línea Kimberly-Clark Professional, diseñados especialmente para sectores como la salud, turismo, hotelería y restaurantes.
LEGADO PARA NUESTRO FUTURO
Uno de los programas sociales de gran impacto de Kimberly-Clark y Scott ® en la región, “Baños Cambian Vidas”, continúa transformando comunidades vulnerables en El Salvador y Latinoamérica. Esta iniciativa se enfoca en mejorar el acceso a saneamiento digno, fomentar la educación acerca del higiene y garantizar agua potable en sectores con mayores necesidades.
Este año, el programa centró sus esfuerzos en 60 escuelas de los departamentos de Cuscatlán y Cabañas, donde se renovaron infraestructuras sanitarias como baños e inodoros y, además, se instalaron estaciones de lavado de manos y desinfección. Este trabajo, realizado de la mano con Plan International, benefició a más de 171.000 salvadoreños, consolidando su impacto en la calidad de vida de miles de estudiantes y sus familias.
Además, Kimberly-Clark anunció recientemente la inversión de US$60.000 para mejorar las condiciones de higiene en la comunidad de Cristo Redentor, donde más de 80 familias (con 245 personas) serán beneficiadas en 2025. Dicho proyecto fue posible gracias a una alianza estratégica con Súper Selectos y la Fundación Rafael Meza Ayau, reflejando el compromiso de la empresa con la sostenibilidad y el bienestar social.
El alcance de “Baños Cambian Vidas” no solo mejora la infraestructura básica, sino que también fomenta una educación que busca romper ciclos de pobreza y transformar comunidades.
Este es la onceava vez que la revista Summa realiza de forma consecutiva el ranking de las marcas “Top of Mind” para los consumidores de Centroamérica y República Dominicana.