Por: Merca 2.0

Las grandes empresas a nivel global destinan un alto presupuesto en publicidad para mantener su posición como líderes en el mercado. En 2014, las 200 firmas más importantes de Estados Unidos gastaron un total de 137.8 mil millones de dólares en sus campañas de mercadotecnia, de acuerdo con el informe anual de Ad Age.

Aún con esta gran inversión, se registró el crecimiento del sector más bajo desde 2010, y esto se debe a que las marcas buscan nuevas estrategias para hacer más eficientes sus inversiones publicitarias. Pues con los avances tecnológicos, el costo de publicidad digital se ha visto reducido considerablemente.
En estos tiempos, sólo las grandes empresas cuentan con el capital para invertir cantidades extraordinarias en su presencia en medios. Te presentamos las cinco marcas de talla internacional que más gastan en publicidad en los últimos años.

1. Procter & Gamble

Aún cuando su presupuesto destinado a publicidad disminuyó el 4.2%, la compañía es considerada la mayor anunciante del mundo. Su gasto asciende a los US$4.6 mil millones; sin embargo, pretende disminuir esta cuota hasta los 500 millones, pues está redireccionando su estrategias a medios digitales para incrementar su retorno de inversión. Un ejemplo, es su última campaña #LikeAGirl, cuyo éxito en Youtube ha alcanzado más 58 millones de vistas.

2. AT&T

El gigante de las telecomunicaciones se clasificó como uno de los mayores anunciantes B2B el año pasado, junto con Apple y Microsoft. Su inversión alcanzó los US$3.3 mil millones. Con su campaña “It’s Not Complicated” promocionó una mejor red de mensajería, dirigida al público geek a los cuales llamó The Netwok Guys. 

3. General Motors

Su inversión de US$3.1 mil millones en 2014, colocó a la compañía en el tercer lugar de esta lista. Con el anuncio de su marca Chevrolet, mostró a una pareja gay por primera vez en televisión.

4. Comcast Corporation

El año pasado fue para esta marca muy polémico por la crítica sobre su servicio al cliente, pero aún así gastó US$3 mil millones en publicidad. Su gasto más grande se hizo en el anuncio de Star Trek para el Super Bowl.

5. Verizon Comunications

El año pasado Verizon hizo un gran lanzamiento de un sitio web de marketing de contenidos llamado SugarString, pero cerró a los dos meses. En él se incluyeron grandes anuncios para impulsar su esquema de lealtad. Con el divertido spot Ice Fishing Gravity, su inversión llegó a los US$2.5 mil de dólares.

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