Organismo inició una campaña para posicionar la imagen del país en suelo estadounidense con una inversión de US$1,4 millones
Por Carolina Barrantes
Los clientes de la corporación estadounidense Amazon que tienen entre 25 y 55 años de edad, son usuarios de la plataforma de streaming Amazon Prime, utilizan el asistente virtual Alexa y realizan sus compras en los supermercados Whole Foods en Estados Unidos, son el público meta que el Instituto Costarricense Turismo está conquistando con una nueva campaña.
La institución lanzó en septiembre anterior la iniciativa que se extenderá hasta finales de enero de 2024, con una inversión de US$1,4 millones, la cual busca reforzar de manera innovadora y cercana el posicionamiento de Costa Rica en esa nación norteamericana y posicionarse en la mente de las personas que vayan a realizar su primer viaje fuera de sus fronteras.
La campaña se denomina “More Essential Than Ever” y marca la primera ocasión, en la que Amazon y sus supermercados Whole Foods realizan una alianza con un destino turístico, todo gracias a la afinidad que tienen con el país en cuanto a aspectos como la sostenibilidad y la promoción de los estilos de vida saludables.
Contempla la difusión de videos inspiradores en la plataforma de streaming y audios por medio de Alexa, así como la entrega de las compras de las tiendas en bolsas de papel que fueron dotadas de imágenes alusivas al turismo del país como un volcán, las mariposas morpho, colibríes, un perezoso descansando en una rama, una catarata o una tortuga verde. En total se hicieron un millón de bolsas para la iniciativa.
Además, los clientes que visitan los supermercados físicos de Whole Foods, también están viendo los mensajes y videos en los tótems de carga para los vehículos eléctricos ubicados en sus parqueos, gracias a una colaboración complementaria que hizo el ICT con la empresa Volta Media.
Según datos del ICT, la campaña está teniendo un impacto en cerca de 500 tiendas Whole Foods en ciudades claves como Houston, Miami, Nueva York, Los Ángeles, Atlanta, Dallas, Fort Lauderdale y Orlando, lugares donde se concentra la mayor cantidad turistas que tienen alto interés en visitar Costa Rica en su próxima vacación.
También estima que tendrá más de 72 millones de impresiones, es decir esa será la cantidad de veces que los mensajes serán mostrados en todas las plataformas contempladas.
El establecimiento de la alianza entre el ICT y Amazon fue un proceso que se prolongó durante dos años y la elección de la compañía se debe a que comparte con el país valores como la sostenibilidad. Mientras que la selección del público en específico se debe, a que Estados Unidos es el principal mercado emisor de visitantes de la nación centroamericana y a que las ocho ciudades en las que se ubican los supermercados cuentan con vuelos directos a suelo tico, explicó a Revista Summa Carolina Trejos, directora de mercadeo del ICT.
Entre enero y octubre de este año, a suelo costarricense llegaron 1.198.621 turistas provenientes de Estados Unidos, de acuerdo con estadísticas del instituto.