Iniciativa también apoya a los emprendedores locales de tal forma que puedan exponer sus productos dentro de la tienda.
Por Revista Summa / Fotografía: Alexia Uriarte
La cadena sueca H&M Home apuesta por el talento costarricense para lucir en sus vitrinas el arte de reconocidos artistas nacionales.
El objetivo de este iniciativa es relanzar un espacio en donde la diversidad, la calidad y la inspiración artesanal, se mezclen con elementos locales por medio de un elevado nivel de colaboración.
Marisol Fernández, Country Manager para H&M Costa Rica, explica que esta iniciativa ya se ha realizado en Londres, París y Estocolmo. «Quisimos realizarlo también en el territorio costarricense para el relanzamiento y la remodelación del local. En esta oportunidad expusimos el trabajo de la artista costarricense Daniela Martén, ganadora del primer premio de la Bienal CROMA 2022, quien realizó un concepto para nuestra tienda alineado con dos valores de la marca: lo hecho a mano o artesanal y el valor por lo local. A pesar que somos una marca global, para nosotros siempre es importante la conexión con lo nacional y el hecho de aliarnos con un artista costarricense de mucha trayectoria, nos enorgullece poder impulsar y exponer su obra en nuestra tienda».
De esta manera, junto con la artista y su innata exploración de la naturaleza, flores y energía creadora, llevan a la tienda una obra de arte relevante en Costa Rica, en el que se resalta la flora y fauna de las selvas tropicales, además de el espíritu innovador y colaborativo de la marca.
Martén, es una artista costarricense, egresada de Bellas Artes de la Universidad de Costa Rica y con formación independiente con Joaquín Rodriguez del Paso, integrante del Salón Nacional en el Museo de Arte Costarricense 2022, y con una exposición, The Cutting Garden en la galería Room57 en Nueva York. Ha expuesto en el Centro Cultural de España en Costa Rica y el Museo Regional de San Ramón, entre otros.
«El hecho que la marca me seleccione para esta actividad es realmente muy importante para mi. Y lo lindo de ser artista es enfrentar retos, y este sin duda fue uno de ellos, ya que fue mi primera vez pintando en vidrio y en un tamaño tan amplio», explica Martén.
Muchos de los colores que utilizó la artista para el mural en las vitrinas están ligados con algunas de las colecciones con las que cuenta H&M Home, y con esto también quisieron hacer una tropicalización al local.
”La colección de verano de H&M HOME me ofreció muchas posibilidades creativas de inspiración, su paleta de color es una que me gusta mucho utilizar en mi trabajo. Los tonos cálidos como el naranja y el amarillo los asocio con energía y vitalidad, el verde lo asocio a abundancia, exuberancia y frescura y los rosas con dulzura acogedora,” explica Martén.
Fernández, explica que esta es solo de las muchas formas de fortalecer lazos con artistas y pequeños empresarios locales, ya que también cuentan con «Mercaditos de emprendedores» durante algunos fines de semana, donde se abre el espacio para que puedan exponer sus productos y que los consumidores logren tener esas experiencias con artistas, emprendedores y artesanos.
