Expansiรณn en Centroamรฉrica tambiรฉn se enfocara abrir nuevas tiendas en tres paรญses.
Por EFE
La cadena de cafeterรญas estadounidense Starbucks informรณ este jueves que abrirรก en El Salvador su primera cafeterรญa insignia en Latinoamรฉrica y el Caribe, y que planea expandirse ademรกs a Honduras y Guatemala.
La compaรฑรญa “anunciรณ la apertura de Casa Bou en El Salvador, la primera cafeterรญa insignia de Starbucks en Latinoamรฉrica y el Caribe enfocada en el arte y la juventud”, indicรณ un comunicado de prensa difundido este jueves en Panamรก.
Esta tienda insignia se ubicarรก en el centro histรณrico de San Salvador, y “celebrarรก el 15 aniversario de Starbucks en el mercado y funcionarรก como un espacio para el empoderamiento juvenil a travรฉs del arte, la educaciรณn y la conexiรณn comunitaria”.
“Ademรกs de esta apertura, Starbucks anunciรณ su intenciรณn de expandirse a otras nuevas ciudades de Amรฉrica Latina y el Caribe, entre ellas Tegucigalpa en Honduras, (…) y Las Flores y Mazatenango en Guatemala”.
De acuerdo con la empresa, actualmente Starbucks cuenta con mรกs de 1.800 tiendas en 26 mercados de Latinoamรฉrica y el Caribe, con la participaciรณn de mรกs de 24.000 empleados, una inversiรณn que refleja su “estrategia de largo plazo en la regiรณn: crecer de manera constante, invertir en talento local y ofrecer experiencias minoristas impulsadas por la comunidad en mercados nuevos y existentes”.
“Amรฉrica Latina y el Caribe son parte central de la historia de Starbucks: no solo como el origen de gran parte de nuestro cafรฉ, sino tambiรฉn como una de nuestras regiones de mayor dinamismo en crecimiento minorista”, afirmรณ el vicepresidente senior y presidente de Starbucks Latinoamรฉrica y el Caribe, Ricardo Arias-Nath, de acuerdo con el comunicado.
Esta expansiรณn contrasta con el anuncio de Starbucks del pasado 25 de septiembre, cuando informรณ que cerrarรก unas 400 tiendas en Norteamรฉrica y despedirรก a unos 900 empleados como parte de un plan de reestructuraciรณn de 1.000 millones de dรณlares.
El director ejecutivo, Brian Niccol, seรฑalรณ que Starbucks operaba 18.734 locales en Norteamรฉrica a finales de junio y finalizarรก septiembre con 18.300, es decir, que cerrarรก mรกs de 400 en este mercado.
Los cierres estaban previstos para esta semana, y Starbucks vaticinรณ que volverรก a crecer y remodelarรก mรกs de 1.000 locales con sillas mรกs cรณmodas, mรกs enchufes y colores mรกs cรกlidos, entre otras medidas.
De acuerdo con la cadena, el 90 % del costo de reestructuraciรณn se invertirรก en Norteamรฉrica, donde busca revertir una caรญda de las ventas en su mercado mรกs grande.
Como parte del plan, Starbucks anunciรณ 900 despidos no relacionados con la venta minorista, que se suman a los 1.100 anunciados el pasado febrero, en el mayor despido de su historia, debido a una caรญda en ventas tras la apariciรณn de nuevos competidores.