Kantar revela datos clave sobre el comportamiento digital de los costarricenses.
Por Revista Summa
Hoy más que nunca, comprender cómo se conectan las personas requiere ir más allá del término redes sociales y de la diversidad de herramientas digitales que se usan día a día. En el marco del Día Mundial de las Redes Sociales, Kantar Ibope Media evidencia cómo cada generación en Costa Rica se vincula con plataformas digitales y redes sociales, revelando afinidades, patrones de uso y preferencias que marcan la dinámica de nuestro tiempo digital.
Según el estudio, el 70% de los encuestados afirma que su principal actividad en Internet es enviar y recibir mensajes instantáneos, mientras que un 65% señala que se conecta principalmente a redes sociales, reflejando el papel central que juegan estas plataformas en la vida digital cotidiana.
“Las redes sociales y plataformas digitales han transformado la forma en que nos relacionamos, informamos y entretenemos. Estos datos nos permiten entender no sólo qué plataformas están en auge, sino también cómo cada generación construye su experiencia digital de forma distinta,” afirma Aileen Montero, Gerente de Servicio al Cliente de Kantar Costa Rica.
Afinidad generacional
Kantar también exploró la afinidad generacional hacia distintas plataformas. Este índice tiene como base 100; cifras superiores indican mayor afinidad que el promedio poblacional:
● Baby Boomers (1946–1964) presentan una afinidad de 119 con Facebook, lo que reafirma la permanencia de esta red como su principal canal social.
● Generación X (1965–1980) tiene la afinidad más alta con Waze (131).
● Millennials (1981–1996) destacan por su afinidad de 125 con Telegram, consolidando su preferencia por plataformas de mensajería instantánea.
● Generación Z (1997-2010) presenta conexiones importantes con Snapchat (252), Instagram (127) y X (125), mostrando una diversificación en sus usos digitales.
Por su parte, el análisis de la distribución generacional por red también arroja datos reveladores:
● El 33% de los usuarios de YouTube son Millennials.
● El 35% de los usuarios de TikTok pertenecen a la Generación Z.
● El 40% de los usuarios de Waze también son Millennials.
● El 74% de los usuarios de Snapchat pertenecen a la Generación Z.
● El 40% de los Millennials han usado LinkedIn, reflejando su vínculo con redes profesionales.
● El 87,9% de la Generación X utiliza WhatsApp, posicionándola como una de las plataformas más transversales.
Lo cierto es que el auge de las redes sociales no solo evidencia avances tecnológicos, sino también una mayor apertura a la interacción, la expresión y la creación de comunidades. En una era donde las diferencias generacionales marcan preferencias digitales únicas, las plataformas siguen demostrando su capacidad de unir a las personas, impulsar el aprendizaje colectivo y generar valor social.