Banquete se refresca este año con un nuevo concepto e imagen que refleja su trayectoria y calidad.
Por Revista Summa
Banquete, líder en salsas que ha acompañado a los costarricenses durante 75 años, se reinventa con una nueva imagen que captura el dulcito de su sabor, la celebración de la marca y la calidad de sus productos, sin dejar de lado la esencia que la ha convertido en un ícono de la mesa en Costa Rica.
Desde 1949, la marca ha sido sinónimo de sabor y tradición, y ha evolucionado constantemente, permaneciendo siempre fiel a su misión de sorprender y deleitar a sus consumidores. Hoy, Banquete sigue siendo la preferida de los ticos en donde 4 de cada 5 hogares en Costa Rica la utiliza para acompañar sus platillos.
Con este relanzamiento, Banquete marca un nuevo capítulo en su historia, un hito que reafirma su compromiso de conectar de manera más profunda y significativa con los costarricenses.
“La nueva identidad de Banquete es el resultado de una estrategia cuidadosamente diseñada para mantenernos como un ícono de la cocina costarricense, desarrollada en colaboración con nuestros consumidores, quienes participaron en diversos estudios para expresar sus preferencias y necesidades. Nuestro objetivo ha sido fortalecer nuestro posicionamiento, adaptando nuestra imagen a las demandas actuales sin perder la esencia que nos ha caracterizado durante estos 75 años. Con este relanzamiento, buscamos no solo evolucionar como marca, sino seguir siendo líderes en el mercado”, explicó Melissa Arcia, líder de mercadeo e innovación de Banquete.
La nueva estrategia de la marca busca exaltar el sabor dulcito y único que aman los ticos y para esto, presenta su nueva identidad visual a través del concepto “Somos la Salsa” plasmando esto en sus etiquetas, empaques y comunicaciones.
“Somos la salsa”
Este nuevo concepto “Somos la Salsa” no solo describe la calidad de sus productos, sino que también evoca al espíritu de alegría y autenticidad que un tico aporta a cada encuentro social. En Costa Rica, decimos que alguien es “la salsa” cuando es único, especial y esencial en cualquier lugar. Banquete personifica todas estas cualidades, y por eso, impulsa este sentimiento al estar presente en cada mesa, siendo la salsa que le da vida a los momentos compartidos con aquellos que son más cercanos, trayendo el auténtico sabor de Costa Rica y ofreciendo los mejores productos a sus consumidores.
“Con el concepto de Somos la Salsa pretendemos conectar con los consumidores más leales y atraer a los más jóvenes. Además, hemos integrado por primera vez a nuestros colaboradores en la participación de la filmación del comercial de televisión y fotografías para RRSS y exteriores. En un esfuerzo por plasmar la nueva imagen de la marca haciendo parte a las personas que han sido protagonistas de nuestra historia durante estos 75 años. Estamos seguros de que todos disfrutarán de las sorpresas que trae Banquete, porque somos la salsa, la que sabe a Costa Rica,” finalizó María José Bolaños, gerente de marca de Banquete.
La transformada imagen de Banquete no solo consta de un cambio visual, es también una expresión del propósito renovado de la marca: potenciar el sabor y la alegría auténtica de vivir. La nueva identidad visual se inspira en los elementos poderosos de su botella, capturando la esencia en cada detalle, desde los patrones del logo hasta las curvas y movimientos, claves en el diseño de esta nueva línea gráfica.
Inclusive, como parte de este relanzamiento, Banquete busca seguir exaltando sus colores característicos, el amarillo y el rojo, que reflejan el corazón de la marca. Estos colores emblemáticos adquieren un gran significado; el rojo representa el sabor único y dulcito de Banquete, tan querido por los ticos, mientras que el amarillo evoca la alegría y calidez que ha estado presente en las mesas de Costa Rica por más de 75 años.
Además, toman su empaque y etiqueta como un medio para comunicar las credenciales de marca, destacando ser la salsa de tomate preferida de los ticos, su trayectoria en el mercado, su sabor dulcito con más tomate, y recordando su botella 100% reciclable.
Banquete invita a todos los costarricenses a vivir este cambio con ellos, disfrutando de sus comerciales, comunicaciones, sorpresas y, por supuesto, de sus productos en todos los puntos de venta.