Marca país Esencial Costa Rica registra 687 empresas licenciadas tras nueve años de su lanzamiento.
Por Revista Summa
Costa Rica fue uno de los 17 países presentes en el foro internacional Encuentro Imagen de Chile, que sirvió como escenario para compartir los avances y aciertos de la Marca País Esencial Costa Rica con el resto de la región.
El evento tuvo lugar en Santiago de Chile entre el 1 y 4 de marzo y reunió a las marcas país y marcas ciudad de Iberoamérica con el fin de fortalecer los vínculos entre sus miembros a través del intercambio de conocimiento y experiencias.
El encuentro fue organizado por Fundación Imagen de Chile y al igual que Esencial Costa Rica, en el foro también participaron otras marcas que también han desarrollado comunidades de empresas licenciatarias. Contó además con la participación de los miembros que actualmente componen el Consejo Iberoamericano de Marcas País: Andorra, Argentina, Barcelona, Chile, Colombia, Cuba, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Panamá, Paraguay, Perú, República Dominicana y Uruguay.
Daniel Valverde, Director de Esencial Costa Rica, señaló que tras ocupar Costa Rica la Presidencia del Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP) en el periodo 2020-2022 , Esencial Costa Rica no solo logró la continuidad del Consejo en tiempos adversos, sino que además logró pasar de 11 miembros a 17, extendiendo su alcance a Iberoamérica y acogiendo ahora marcas territoriales de menor extensión, como el caso de la Marca Barcelona, el miembro más reciente del Consejo.
“Latinoamérica es muy diversa en colores y estructuras en sus proyectos de marcas país, entonces compartir las diferentes experiencias de las cosas que han salido bien y no tan bien siempre genera aprendizajes”, mencionó Valverde.
Tras nueve años de su lanzamiento, 687 empresas constituyen la comunidad licenciataria de la Marca País Esencial Costa Rica. En total, 477 de ellas corresponden al sector comercio y 210 del sector turismo.
Una de esas empresas es Dajika’s Finest, con 25 años de existencia en el mercado de la Exportación de Flores y Follajes Tropicales. Según Katya Ulloa, dueña y fundadora de la empresa, el proceso de licenciamiento es como “hacer una limpieza profunda”.
“Al estar certificado con la Marca País, la empresa cumple con valores de excelencia, sostenibilidad, innovación y progreso social. Estos valores son muy importantes y reconocidos en negociaciones con los mercados internacionales donde se le da mucho valor agregado y respeto a las empresas que tienen incorporado en su ADN este tipo de iniciativas”, mencionó Ulloa.
Justamente, el protocolo de licenciamiento de Esencial Costa Rica cumple a la fecha con los 17 Objetivos de Desarrollo de Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas.
“Nuestro compromiso es que la Marca País sea una aliada en los procesos productivos de cada empresa. Que sea una guía en la implementación de mejores prácticas, haciéndolas más competitivas. El que las empresas confíen en ese proceso es nuestra razón de ser y se refleja en el crecimiento de nuestra comunidad licenciataria”, recalcó Valverde.
Ejemplo de ello es el licenciamiento de la empresa Megatropico S.A, dedicada a la producción de alimentos balanceados para animales y producción de huevo con la marca Huevo criollo. A criterio de David Arce, jefe de producción de la firma, la Marca País es un conductor hacia el valor de la innovación que persigue la compañía.
Recientemente, la empresa incorporó un proceso de selección de maíz para garantizar el grano limpio en sus productos de harinas y peletizados. También, adquirió un equipo de última generación en los procesos de alimentos peletizados, que garantizan eficiencia y calidad de su oferta.
“Estamos convencidos que a través de la innovación vamos a traer los mayores beneficios a nuestros clientes. Y la Marca País es una garantía hacia esos proveedores nacionales e internacionales de que la organización cumple con altos estándares”, agregó Arce.
Una marca de talla mundial
Esencial Costa Rica ha sido la estrategia de Costa Rica para posicionar y capitalizar la imagen del país en el mercado internacional, y con la cual busca incentivar la reputación positiva del país por medio del turismo, las inversiones y las exportaciones.
Gracias al protocolo de licenciamiento de la Marca País, el sector empresarial ha contado con un mecanismo que le permite mejorar su competitividad y comprometerse con los valores de la Marca: Excelencia, Sostenibilidad, Progreso social, Innovación y Vinculación costarricense.
Por su parte, Esencial Costa Rica se fundamenta en dos ejes: posicionamiento país, con el cual se muestran características que describen el talento que encierra el país en todas sus expresiones. El segundo es la competitividad país, que a través del licenciamiento garantiza que las empresas bajo el sello Marca País representan valores que ésta promueve.
Durante estos años, la Marca País se presenta a nivel nacional e internacional en estrategias de comunicación que llevan el mensaje de paz, sostenibilidad, innovación, progreso social, diversidad y compromiso de Costa Rica de ofrecer lo mejor a sus diferentes públicos.
Esta estrategia ha sido ganadora de varios premios internacionales de renombre, entre los cuales destaca “Marca País del Año 2019” por parte de la organización City Nation Place basada en Londres. En esa ocasión, su Directora, Clare Dewhirst, mencionó que el jurado reconoció a Esencial Costa Rica “por su compromiso con una estrategia multifacética y sostenible que continuará generando cambios en los años siguientes y por su convicción del poder que tiene una marca para unir una nación”.
Esencial Costa Rica en números
• Marca País se lanzó en 2013 como una estrategia para posicionar y capitalizar en el mercado internacional la imagen del país, así como para incentivar el turismo, la inversión y las exportaciones.
• Única Marca País del mundo en formar parte de Sustainability Map, una plataforma del Centro de Comercio Internacional con sede en Suiza que cuenta con 198.000 usuarios registrados, más de 230 estándares aplicables, 80 sectores y 180 países.
• Pesidencia y referente en la región del Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP) una agrupación de 17 Marcas territoriales.
• Recientes reconocimientos mundiales: Marca País del año 2019 por parte de City Nation Place, Inglaterra; y Mejor Estrategia de Branding en Place Marketing Forum 2020, Francia.